Onnistunut investointi vai uponnut kustannus?

Markkinointiviestinnän suunnittelu, toteutus ja tulosten mittaaminen on aina herättänyt suuria tunteita. Onko rahoille saatu vastinetta? Miten toteutus on edistänyt tuotteidemme/palvelumme myyntiä? Miten brändimme asema suhteessa kohderyhmään ja kilpailijoihin on edistynyt? Paljon kysymyksiä, joihin ei useinkaan ole yksiselitteistä vastausta. Markkinoinnin ja mainonnan suunnittelussa hienous osaltaan onkin kyvykkyys ajatella intuitiivisen monimuotoisesti, mitä ei suoraan kirjoista ja kouluista […]
Lue lisää..

Digitaalisella mediastrategialla koviin markkinointituloksiin

Ihminen on tavoitteellinen olento. Kohti ennalta mietittyä maalia kulkeminen on meille lajityypillistä käyttäytymistä. Kenties meidän kannattaisi hyödyntää tätä jo luolasta mukaamme tarttunutta tapaa myös markkinoinnissa? Perinteinen tapa on ajatella markkinointia prosessina, eräänlaisena koneena, jonka läpi ihminen kulkee, ja jonka sisuksista poistuessaan hän toivottavasti on markkinointikonetta käyttävän yrityksen asiakas. Tällaista matkaa kutsutaan myyntisuppiloksi tai myyntifunneliksi. Tämä […]
Lue lisää..

Vieraskynä: Nonni, nyt muuttuu b2b:kin

Talouteen on ladattu nousuodotuksia. The Economistissa oli mainio juttu siitä, mitä menneistä pandemioista on seurannut, ja mitä nyt voisi siis olla odotettavissa. Kehittyneiden maiden taloudet ovat nousemassa harvinaisella tavalla yhtäaikaisesti, ensimmäistä kertaa sitten 50-luvun. Jonkinlaista buumia siis viritellään, kun kuluttajat huojentuvat ja sääsämisaste laskee ja rahaa käytetään. Economist kuitenkin jatkaa vielä, ja varoittaa, että epävarmuus […]
Lue lisää..

Jos ei olisikaan koronaa.

Mielikuvittele viiden vuoden päähän. Mitä teet, missä olet? Miten yrityksesi tai työpaikkasi porskuttaa? Mikä on syvin motivaattorisi työssäsi? Mitkä ovat isoja unelmiasi urallasi? Oletko uskaltanut koskaan sanoa niitä ääneen? Mikä pidättelee sinua työssäsi? Pelko olla liian erilainen? Huoli siitä, että erilaisuus osoittautuu puheenaiheeksi ja joko sinä tai edustamasi yritys on liikaa tapetilla ja se kostautuu […]
Lue lisää..

Osaaminen ja oikea asenne kantavat aina

Maaliskuu 2020 merkitsi isoa muutosta meille ja koko maailmalle. Vain muutamassa viikossa pandemia nosti pöydälle kriittiseen tarkasteluun vuosien kuluessa rakennetut, toimiviksi hioutuneet käytännöt, tuotteet ja palvelut – mikä toimii tässä tilanteessa, mitä pitää muokata, mitä keksiä alusta asti uudelleen? Asiakkaat olivat ensin epäuskon ja hämmennyksen vallassa. Osalla kauppa kävi kuten ennenkin, mutta toiset miettivät jo […]
Lue lisää..