TURUN OSUUSKAUPALLA ON ÄSSÄ HIHASSA

Turun Osuuskauppa on vahva toimija Varsinais-Suomessa, niin marketpuolella kuin hotelli- ja ravintola-alalla. TOK oli keväällä 2020 muutoksen äärellä, kun se lähti tavoittelemaan uudenlaista tapaa toimia ja palvella asiakkaita. Marketkaupassa oli jo määritelty uudet asiakaslupaukset. Mutta tarvittiin vielä muutokselle innostava konsepti ja idea, syy miksi henkilöstö lähtisi muutokseen innolla mukaan. Tässä vaiheessa Briiffi ja Ground astuivat kehään.

#ässätekoja on tokkilaisten tapa toimia

Briiffin ja Groundin tiimi ideoi ja suunnitteli muutoksen tueksi yhdessä TOKin johdon ja henkilöstön kanssa uuden Ässätekoja-konseptin. Syvintä merkitystä haettiin useassa yhteisessä työpajassa ja työ laajeni koskemaan koko Turun Osuuskauppaa. Haettiin yhdessä niitä pieniäkin asioita, jotka tekevät työstä merkityksellistä ja entistä parempaa. Tavoitteena oli yhdessä olla enemmän kuin ennen – ja että se yhteishenki näkyisi myös asiakkaalle.

Työn tuloksena syntyi #ässätekoja-konsepti. Se on pitkäkestoinen muutosviestinnän konsepti, sisäinen kampanja ja erityisesti tarina, joka tukee Turun Osuuskaupan liiketoiminnan tavoitteita. Ässätekoja tarkoittaa niitä pieniäkin tekoja, jotka tekevät pienestäkin ison teon. Ässätekoja tehdessään saa laittaa oman persoonansa peliin ja tuoda tokkilaisuuden esiin vapaasti – yllättävällä tavalla.

#ässätekoja lähti liikkeelle hiljaisella lanseerauksella jo keväällä 2020, mutta tehtiin tutuksi sekä tokkilaisille että asiakkaille syksyllä 2020. Ässäteot elävät TOK:n sisällä jokaisessa pienessä teossa.

Ulospäin eniten näkyi nykyisille ja tuleville asiakkaille suunniteltu mainoskampanja, jossa pilke silmäkulmassa esiteltiin, miten asiakaslupaukset näyttäytyvät ulospäin. Nämä Ässäteot näkyivät mm. somessa, printissä, Youtubessa, myymälöissä ja telkkarissa.

Antti Heikkinen, TOK:n toimitusjohtaja

#ässätekoja on koko Turun Osuuskaupan yhteinen juttu ja olemme todella iloisia, että se on lähtenyt henkilökuntamme keskuudessa lentoon. Lopputulos on mielestämme onnistunut ja uskomme, että se jää elämään tokkilaisten puheisiin ja tekoihin.

Antti Heikkinen, TOK:n toimitusjohtaja

Kuuden videon sarja viidessä päivässä

Kuuden mainosvideon sarjassa saatiin seurata mm. vastavihityn parin sattumuksia paikallisessa Salessa, kaksikymppisten miesten hämärää (?) keikkaa Prismaan ja asiakkaiden pyyntöjä 24/7 toteuttavia myyjiä! Mainospätkät kuvattiin viiden intensiivisen kesäpäivän aikana mm. Turun seudulla sijaitsevissa Prisma-, S-market- ja Sale-myymälöissä ja ABC-asemalla.

Välillä käsikirjoitus muutti muotoaan ja työpäivät venyivät jopa 20-tuntisiksi, mutta projekti oli kaikenkaikkiaan todella hauska ja antoisa! Myös TOKin omaa väkeä uskaltautui mukaan mainoskuvausten hektiseen maailmaan: valmiista videoista voi bongata useamman tokkilaisen. Hienoa heittäytymistä asiakkaalta!

Tulokset

Vastaanotto koko #ässätekoja kokonaisuudelle on ollut innostava ja se on jalkautunut hyvin sisäiseen käyttöön ja laajasti ulkoiseen viestintään. Ässäteoista on saatu yhdistävä tekijä erikokoiselle positiiviselle muutokselle jota TOK:ssa tapahtuu jatkuvasti.

 

Katso mainosvideot täältä!

Jos haluat kuulla lisää toimivasta työnantajabrändin suunnittelusta,
ota rohkeasti yhteyttä Jonne Saivosalmeen!

jonne.saivosalmi@briiffi.com tai puhelimitse 040 569 3333



Tilaa uutiskirjeemme ja pysy ajan tasalla

MADE WITH BRIGHT ATTITUDE.

Ota meihin yhteyttä

040 569 3333


Briiffi Oy

TURKU
Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku

HELSINKI
Spaces Postitalo, Mannerheiminaukio 1, 00100 Helsinki

Rekisteriseloste

Seuraa meitä:
Youtube   Facebook   Instagram